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户外LED媒体市场遇到了四大瓶颈

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户外LED媒体市场遇到了四大瓶颈

发布日期:2018-01-21 作者: 点击:

户外LED媒体市场遇到了四大瓶颈-LED显示屏户外传媒市场亟待变革创新

  高清全彩LED大屏幕的四大瓶颈

  (1)总体市场开始呈现增长缓慢趋势

  对于一级城市来说,传统户外媒体公司已占据大量都市商业圈位置,但近年关于成本方面压力逐渐显现,租用位置成本、屏体成本及运营成本的增加,使得数字户外LED 媒体增速缓慢,获利率也有了明显的下降。在各媒介形式中,户外广告是所有媒体增幅中最低的,仅为3.7%。面对越来越热闹的LED市场,发展不均和地区泛滥的现象也已是公认,数字户外LED 媒体业态的相对饱和也随之到来。

  (2)广告主徘徊

  一直以来户外广告媒体效果评估数字户外都是广告主较为困惑的,关于对LED 分段投放的效果方面,目前仍存有争议,这便导致了广告主在LED 媒体选择的犹豫。

  针对户外媒体选择,广告主和代理公司从广义和基本的角度来看,都是在追求所谓“有效性”。学界也早有一批学者研究出一系列户外媒体评估考评的应用指标,传统的做法,是对单一媒体进行一些“量化”的“环境衡量”, 包括环境、位置、视角度光照、能见时间、人流量和人流特征、价格、合约期限、维修及保险等。

  虽然指标分类巨细,但业界仍然指出了其中的不足,具体集中在监测方式、抽样方式的选择以及考量人流量等方面。但随着户外环境与市场的转变,消费者生活形态与行为的改变,户外广告的效果评估,已开始出现从“量”走到“质“的变化。或者我们可以说,基本的数字计算已不能有效说明个别位置的实际有效性。

  再有,对于现今数字户外LED,大部分的争议来自于广告主在静态传统户外与数字户外之间对于广告传播效果的质疑。这一切都源于广告主一般情况下是从第三方来索取数字户外LED 媒体运营商的报告与分析材料,LED 媒体行业依然缺乏比较科学完善的,便于协助媒体策划的监测和评估数据,对LED分段投放的效果评估在精准方面还有待于加强。

  (3)广告公司创意乏力

  相比西方三大阵营广告,我国广告沿袭美国的实效广告,但过于注重形式和执行,一味的追求大场面、大制作,创意的严重缺乏最为凸显。户外LED 媒体更是在拼面积大、拼产品升级,完全忽略了本身媒介的优势。

  从广告形式上讲,在户外LED 媒体上投放的广告以单向传播为多数,在消费者眼中仍旧是“大电视”,高密度广告投放面对市场竞争的残酷终究没有带来很好的营销回报。

  广告内容方面,单纯及一面地介绍产品,或铺天盖地的效仿、克隆,生硬与山寨都容易造成消费者反感,在被高频率播放换得消费者识别的同时,带来反面效果不言而喻。

  以制作水平来说,大部分广告制作粗糙,劣质的画面自然会影响到传达质量,由此看来技术方面暴露出的问题同样不少,致使大量的财力浪费在毫无意义的告知行为上。

  (4)社会方面问题重重

  众所周知,因为LED 屏幕的高亮度、大面积等特性,给城市带来一定程度的视觉污染是民意调查中投诉较多的一项。在国内,可口可乐的广告统一采用鲜红的标准色,醒目张扬,而可口可乐在日本东京的户外广告,底色一律是并不张扬的白色。同样,麦当劳在法国巴黎店招牌的底色,也绝不是我们触目所及的红色,而是低调的灰色。这都是国外强制性的保护城市色彩的法律带来的城市和谐景象。


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